糖心原创vlog

1917年、野田醤油株式会社（现キッコーマン株式会社）は、野田と流山の醸造家8家が合同して设立されました。211もの商标を保有していた设立当初から、野田醤油は、すでに国内外で高い评価を得ていた「キッコーマン」の量产を意図して活动を行います。
设立当初の広告は「キッコーマン」ブランドへの集约と全国展开を目的としており、どれも六角形のキッコーマンマークのインパクトが大きくなっています。
「キッコーマン」を広告する、これが当时の戦略でした。

1920年代前半から1930年代前半にかけては、贩売店协力のもとロゴマーク入りの看板を掲出したり、ロゴマークが大きく描かれた新闻広告を诉求しますが、1930年代半ばになると、当时の大众文化に寄り添った亲しみやすい漫画広告を用いるようになります。
戦时色が强まるにつれて新闻広告はどんどん小さくなりますが、野田醤油は、生活に寄り添った広告を可能な限り掲载します。しかし戦况がさらにし烈になると、表现はより戦时色の高いものへと変化していきます。

そして1940年ごろ。ついに広告が途絶えます。
太平洋戦争开戦后の1942年2月にしょうゆは配给切符制となりました。しょうゆの自由贩売が復活する1950年10月まで広告を自由に出稿することができず、「空白の10年」とも言える期间がありました。

「空白の10年」の影响は大きく、1949年に行った消费者调査によると、10～29歳の女性では、63％がキッコーマンブランドを知らないことがわかりました。若い世代のブランド认知を高めることが急务となっていたのです。こうしたなかで広告に新机轴を打ち出す手法として诞生したのが、グラフィックデザイナーの大桥正（ただし）とコピーライターの近藤朔（はじめ）とのコンビが生み出したキャラクター「野田キッコ」でした。しょうゆの自由贩売再开前の1950年1月に、いち早く広告に野田キッコを登场させ、若い世代への诉求とブランド认知向上に努めたのです。