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- 写真?グラフィック -
和食は、纺ぐ。
縦糸にしょうゆ。
横糸に折々の季节の幸。
だれかといっしょにたべるたびに、
いっしょにつくるたびに、
鲜やかな记忆が织り込まれていく。
季节にふれる。
だれかに爱されていると感じる。
ひとりで生きているのではないと知る。
そして人を想う人になる。
おいしい记忆のひと織りひと織りが
繊细な感受性という綾になり、
细やかな思いやりという衣をつくる。
おいしい记忆に織り込まれた糸は、
ぬくもりを伝え、人をやさしく包む。
その糸は、人と人の绊をつないでいく。
色とりどりの物语を纺いでいく。
おいしい记忆をつくりたい。
キッコーマン。
INFORMATION
和食は、纺ぐ。（2021年2月）
こころを込めてつくられるものは、人のこころを豊かに彩り、おいしい记忆という羽衣を紡いでいく。
2013年にユネスコ无形文化遗产に登録された和食の素晴らしさをあらためて绍介しようと制作された「和食叁部作」の第一作目。
??第二作目「和食は、灯す。」2021年9月
??第叁作目「和食は、爱でる。」2021年12月
第13回中日新聞社広告大賞 読者が選ぶ東京新聞広告賞部門 受賞
第59回JAA（公益社団法人日本アドバタイザーズ協会）広告賞 消費者が選んだ広告コンクール 新聞広告部門メダリスト
「和食三部作」は、第89回毎日広告デザイン賞 広告主参加作品の部 準部門賞 受賞
クリエイティブディレクター 山田尚武さんコメント
2013年にユネスコ无形文化遗产に登録された和食の素晴らしさをあらためて绍介しようと制作された「和食叁部作」。
コロナ下で、外出も外食もできないご时世。新闻纸面を开く瞬间だけでも、华やかな気持ちを、という想いもありました。
和食の素晴らしさは、季节を织りなす食材の色と繊细さを採り入れた组み合わせの妙。それは、日本の伝统工芸の世界に通じるもの。
と考え、织机、和伞、组木の叁部作として展开しました。
それぞれ、その道の职人さんに、作り方、こだわりをご指南いただき撮影。
织机、和伞、组木、それぞれ表现世界には共通点がありました。
余剰を排し、大切なものだけを丁寧に积み上げていくと美しいものができあがる。
それは、伝统が新しいものとして进化し続けていく无限の法则。
和食にも通じる真理。そして、これから私たちが営んでいく生活に、仕事に、その先の未来に、欠かすことのできない知恵。
制作者として襟を正すようなこころもちで制作しました。
広告に掲载した料理のレシピ
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