ブランド体系
摆コーポレートブランド闭
コーポレートブランドは、いわば商品群ブランドにとっての本拠地。
いいかえれば、それぞれの商品群ブランドに受け継がれる顿狈础となるような
基本的な考え方やスタンスを内包したものとなります。
摆商品群ブランド闭
私たちキッコーマングループは、「キッコーマン」「マンジョウ」
「デルモンテ」「マンズワイン」「キッコーマン豆乳」を
はじめとした商品群を展开しています。
お客様が手に取る商品には、それぞれのブランドのマークがつけられています。
しかし、それらがすべてキッコーマングループの商品であることに
変わりはありません。
したがって、私たちが商品のブランドイメージを筑き上げようとするときには、
その商品群が属するブランドについて考えると同时に、相互に强めあう関係となる
「キッコーマングループというブランド」についても考える必要があります。
そこで、私たちは
キッコーマングループ総体のブランドを「コーポレートブランド」、
各商品群のブランドを「商品群ブランド」と位置づけ、
それぞれを守り育てていきたいと考えています。
「キッコーマンの约束」を一言に凝缩したものが
「おいしい记忆をつくりたい。」です。
グローバルなコミュニケーションにおいては
「seasoning your life」を使用しています。
コーポレートスローガン（和文）
「おいしい记忆」は、食にまつわる体験を通じて積み重ねられます。
楽しさやうれしさといった食卓での时间や雰囲気。
こころもからだもすこやかになっていきます。
地球上のより多くの人がしあわせな记忆を积み重ね、
ゆたかな人生をおくれるようお手伝いをしていきたい、
という想いをこめています。
コーポレートスローガン（英文）
「蝉别补蝉辞苍」には、日本语で「季节」という意味のほかに、
「时间を重ねさせる」「趣を添える」「味付けをする」という意味があります。
このスローガンには蝉别补蝉辞苍颈苍驳という言叶を通じて、
「あなたの人生を味わい深くゆたかにする」という想いがこめられているのです。
デザインの中?となるイメージ
「かよいあうこころ」です。食のよろこびと、こころとかだらの健康を、のびやかでやわらかに表现しました。
??字の使?
「やさしさ?ぬくもり?亲しみやすさ」を表しています。
六?形のマーク
ロゴの右肩に配した六角マークには、革新と伝统を融合していく、私たちキッコーマングループの意志がこめられています。
ブランドカラー
オレンジ色。太阳や炎、大地や豊穣を感じさせ、「健康?若々しさ?活力」を象徴するとともに、食欲を増进させる色です。
なあにちゃんは、卓上びんを想起させる、キッコーマンのキャラクター。
なあにちゃんを通して、私たちの食への想いをお客様と共有するとともに、
次の世代を担う人々が食に関心を持ち、その大切さを感じることを愿っています。
ロゴは、人びとと语らい、おいしい时间をわかちあう食卓での楽しさを表现し、
赤い帽子を上から见た図形をアクセントにしています。
