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しょうゆがへるたび、ふえるもの。（卓上びん）
しょうゆがへるたび、 ふえるもの。
「いっぱい食べてがんばってね」と料理に込める爱情。
「さっきは、ごめんね」ケンカのあとのおいしい仲直り。
「カラカラカラン」と鸣る空のお弁当の音。
「おはし、もてた！」ちいさな成长を见守るしあわせ。
「もうすぐ春だね」お皿の上に届く季节の便り。
「ごはんよ～」のかけ声ではじまる家族のひととき。
ずっと忘れることのない、 おいしい记忆。
INFORMATION
しょうゆがへるたび、ふえるもの。（2011年12月）
家にあったしょうゆが减って、ボトルに空洞ができていく。その空洞を目に见えない幸せな时间を想像する空间として表现した作品。
第8回オレンジページ広告大赏 审査员特别赏受赏
広告电通赏 新闻 食品?饮料部门最优秀赏受赏
クリエイティブディレクター 山田尚武さんのコメント
スーパーの棚で见かけるしょうゆのパッケージには、いつも満タンのしょうゆが入っている。だれど、自分の记忆の中のあるしょうゆの瓶やボトルは途中まで使われている。
そしてしょうゆは、少しずつ减って、少しずつ空洞がふえていく。
あの空洞は、何に変わったのだろう？
しょうゆが减って生まれた空洞を、目に见えないしあわせな时间を想像する空间として表现できないだろうか。
制作チームで相谈しました、しょうゆのパッケージだけで広告をつくろう。
背景も暗く照明を落として、しょうゆがなくなってしまった空间と、少しだけ残されたしょうゆが辉いて见えるように。
あたかもしょうゆが、しあわせな时间と空间を照らし出しているように。
ものがあふれる时代。しょうゆは家庭で、少しずつ大切に使われていく。
ものを大切に使うことは、なにか大切なものを少しずつ増やしたり、育てたりすることなのかもしれない。そんなことが伝わるといいなと思いながら制作された作品です。
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