Images
- 写真?グラフィック -
国际交流って、大きな家族だんらんだ。
国际交流って、大きな家族だんらんだ。
国际交流って、むずかしい。
伝えたいことはたくさんあるのに、
身振り手振りのパントマイムだけじゃ。
そう思っていたのは、
异国から来たあなたが、见惯れた
しょうゆを目にするまでだった。
「碍滨碍碍翱惭础狈！」
それは、国境を超えた
合言叶になった。
「おいしい」「たのしいね」
「もっとめしあがれ」
「びっくりした」は、ぜんぶ
「碍滨碍碍翱惭础狈！」で
通じあえた。
国际交流って、たのしい。
最后にあなたは、ものすごくうれしそうに言った。
「◎＄?&迟颈尘别蝉;△￥●碍滨碍碍翱惭础狈&补尘辫;?#$!」
その意味はすぐにわかった。
「こんどは私の国のキッコーマンを
たべにおいで！」
国境をこえて、
おいしい记忆を
つくりたい。
キッコーマン。
INFORMATION
国际交流って、大きな家族だんらんだ。（2020年2月）制作意図
1957（昭和32）年の米国サンフランシスコでの贩売会社设立から半世纪以上が过ぎた今、キッコーマンしょうゆは、世界100か国以上で亲しまれ、海外では8つの工场で生产されています。当社が大切にしてきた「食文化の国际交流」により、言叶や国境を超えたコミュニケーションが交わされている世界観を広告にできないかと考えました。さらに、世界中の人々が、一つのテーブルを囲んで、言叶が通じなくとも、おいしさと「碍滨碍碍翱惭础狈」だけで通じ合っていることを、食材だけで表现できないか？
制作チームはそれを、トマトやピーマンやズッキーニなど食材が持つ辉きで表してみようと思いました。色、大小、形の异なる食材を集め、そのひとつ一つを薄く切ってガラスに并べ、下から光をあてる。すると背格好や肌の色の异なる世界中の人々が「大きな団らん」を楽しんでいる様子が浮かび上がりました。広告に掲载した料理はしょうゆを使って、世界中のお客さまをもてなす家庭料理。食材だけで纸面を构成することで、言叶を超えた団らんを描写するコピーとの相乗効果で読む人の想像力が膨らむよう効果を意図しました。
特设ページ
広告に掲载した料理のレシピ绍介ページはこちらから。
他の作品を见る
これも好きかも
