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- 写真?グラフィック -
しあわせって、なあに？
「地球って、すごいね」
「野菜って、甘いんだね」
「がんばってね」
「いっぱい食べてね」
「あ、もう秋なんだね」
「元気出せよ！」
「さっきは、ごめんね」
「大好き」
「がんばりすぎるなよ～」
「おめでとう！」
「しあわせだな」
「会いたかったんだ」
「ほかほかのごはん、大好き！」
「おいしいね」
「好きなひと、できた？」
「ゆっくり、话そうよ」
「おつかれさまでした」
「わたしの料理の腕前、どう？」
「はい、ごほうび」
「ありがとう」
しあわせって、たいせつなことを料理でいえること。
こころを込めてつくるから、健康を想ってつくるから、料理で、つくる人のきもちが伝わります。
今日、あなたがつくる旬のおいしさから、食卓においしい笑顔が広がる。そして、おいしい记忆がうまれる。
さあ、キッコーマンのレシピサイトをのぞいてみて下さい。たいせつなきもちを伝えるのって、意外にかんたんですよ。
INFORMATION
しあわせって、なあに？（2010年9月）
キッコーマンのコーポレートキャラクター「なあにちゃん」初登场の広告です。
第2回読者が選ぶ東京新聞広告賞 部門賞 食?健康の部受賞
第27回読売広告赏 読者が选ぶ広告 食生活部门 最优秀赏受赏
クリエイティブディレクター 山田尚武さんのコメント
2010年のキッコーマンの新颁滨（公司のロゴマークの刷新）を受け、キャラクターなあにちゃんが広告にはじめて登场した作品です。
制作チームで「これからのキッコーマンの颜になり、爱されるキャラクターがいるといいね」という相谈からはじまりました。「どんなキャラクターにしよう？」
そこで私が「キッコーマンなら、やっぱりしょうゆ。しょうゆと言えば、赤キャップの卓上瓶。赤い帽子をかぶり、卓上瓶の形の服を着た姿で」と、ぎこちない絵をノートに描くと、デザイナーのスタッフが「それでいきましょう！」と。「名前は&丑别濒濒颈辫;？」议论の末、新颁滨の発表と同时に公开されたキッコーマンのコーポレートソングの题名が「おいしいってなあに？」（作词 秋元康さん）。
その「『なあに？』をとって『なあにちゃん』はどうだろう？」
そうして、お客様の声に耳を澄ましおいしさを届ける
キッコーマンのキャラクターなあにちゃんの登场する、この新闻広告が生まれました。
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