～データエクスチェンジコンソーシアムにて、キッコーマン等が复数のビッグデータを用いた分析を実施～
若者の醤油购买层のライフスタイルを分析
2017年03月15日
キッコーマン株式会社は、データエクスチェンジコンソーシアム（※１）の分科会活动である顾客トレンドチーム（※２）に参加し、参加公司各社と共同で、「醤油を利用する若者世代のライフスタイル」について、复数のビッグデータの分析を行いました。
当社はテーマスポンサーとして、「复数データを活用し、若年世代の価値観やライフスタイルを理解する」というテーマを提案し、その结果をデータエクスチェンジコンソーシアム第6回全体会（2017年3月14日）にて発表しました。
调査结果概要
- 1醤油を购入している若者を分析したところ、「厂狈厂への投稿ネタづくり」や「食にこだわる自分を演出」するために、ちょい足し醤油、珍味レシピ、惭驰醤油など「醤油のちょっとこだわった使い方」を楽しむ姿がみられました。
- 2醤油に関心のある若者世代の生活シーンを分析したところ、【础.お酒や手料理が好き】【叠.ふだんは质素だが、食べ歩き?外食は好き】【颁.グルメ情报の収集?発信が好き】の３类型が见つかりました。
- 3醤油を「买った」若者は、「买わない」若者と比べて、【①高级ミニアイスをよく买う】【②グルメ情报よりレシピサイト、旅行サイト、美容?健康サイトを閲覧し、ポイントを利用して节约している】【③罢飞颈迟迟别谤や滨苍蝉迟补驳谤补尘、ニコニコ动画より、贵补肠别产辞辞办や驰辞耻迟耻产别をよく活用する】といった倾向がみられました。
以上を踏まえて、顾客トレンドチームでは、「醤油」を买う若者は、いつもは质素な食生活でも、外食?旅行や口コミ検索で目は肥えているため、本当は料理にも少しこだわりたい倾向にあると帰结しました。
- ※1データエクスチェンジコンソーシアムについて
公司や组织を越えたデータ流通を促进するため、必要な知见の共有、环境整备、ガイドライン作りを行う団体です。
参加公司が共同で、自社データを组み合わせた実証実験を行うほか、个人情报保护や人材育成、プラットフォームについての検讨会も开催しています。 - ※2顾客トレンドチームについて
顾客トレンドチームは、顾客の価値観やライフスタイルを分析し、商品の想起から接触ポイントまでを一贯して捉えることで、「顾客に支持される商品企画、宣伝?贩売コンテンツ」につなげることを目的に结成しました。
チームの参加公司は、キッコーマン株式会社、株式会社富士通総研、データセクション株式会社、株式会社インテージ、株式会社オズマピーアール、株式会社日本データ取引所の６社です。
以上